Специфика заключается в том, что конкуренция очень высока. Наблюдается активность западных компаний. Часто российские производители пытаются «догнать» западные аналоги. Безусловно, проще всего это сделать в дизайне. Затраты на дизайн или редизайн (что, на самом деле, сложнее из-за «привычки» покупателей), несопоставимо ниже, чем на других этапах подготовки продукта. Например, печатти этикетки.